Бренд Lenovo является одним из крупнейших известных производителей персональных компьютеров и планшетов в мире. Сегодня Lenovo стремится быть мировым лидером.
24 сентября 2004 года Lenovo приобрела персональный компьютерный бизнес и бренд “ThinkPad» известной корпорации IBM в IT-индустрии всего мира. Эта знаковая сделка рассматривалась как важнейший этап международной стратегии развития компьютерной индустрии.
С тех пор ThinkPad и планшет Леново Таб стали фундаментальными изделиями построения бренда. Именно работа в области трансформеров ThinkPad позволила компании выпускать серию надежных планшетов Tab.
Сейчас стратегия интернационализации Lenovo вышла на новый этап.
Интернационализация бренда Lenovo
Бренд Lenovo стал глобальной прикладной компанией, которая имеет свои собственные пакетные заводы в более чем 7 странах и кооперационные заводы во многих странах. Маркетологи компании дали местным предприятиям бизнес-лицензии и дистрибьюторские контракты.
Леново также является одной из крупнейших мировых компаний по продажам, и у нее есть собственные производственные предприятия, а ее продукция продается почти в 100 странах.
Анализ маркетинговых и управленческих возможностей:
На внутреннем рынке Китая, согласно статистике Lenovo фактически является первым брендом в IT-индустрии:
- общая доля Леново на рынке компьютеров в Китае достигла 21%, значительно опережая конкурентов;
- доля Lenovo на рынке планшетов составляет 24%, что значительно выше международной признанной монополии;
- доля рынка бизнес-компьютеров компании составляет 14%.
На международном рынке Lenovo по статистике оборота входит в тройку лидеров среди производителей персональных компьютеров и планшетов.
Целькомпании — стать первым в мире производителем персональных компьютеров, планшетов, смартфонов в ближайшем будущем. Хотя доля смартфонов компании сейчас низка, но количество проданных девайсов увеличивается.
Сильные стороны:
- товары и услуги бренда Lenovo имеют хорошее качество;
- узнаваемость бренда и традиционная репутация хорошая;
- расширяющаяся стратегия маркетинга глобальных рынков;
диверсификация продуктов; - владеет очень удобными и красивыми изображениями;
- хорошие связи с общественностью и спонсорство.
Сегодня бренд Lenovo продолжает выполнять гордую традицию хорошего качества продуктов и услуг, основанную компанией давным-давно, которая приносит большую пользу в ближайшие годы.
Цель традиции компании — это просто лучшее качество сырья, производство продуктов самого высокого качества.
С ростом конкуренции на рынке конкуренция между предприятиями постепенно эволюционировала от краткосрочной конкуренции к долгосрочной конкурентоспособности, то есть уже не фокусируется на определенном этапе. Компании выигрывают или теряют конкурентоспособность не определенных продуктов, а сосредоточиваются на продукте, ценообразовании, маркетинге, стратегии продвижения в сочетании с четким позиционированием бренда, стратегии накопления, способствующей устойчивому рыночному преимуществу.
Хотя Леново уже является ведущим предприятием компьютерной индустрии в мире, однако, перед лицом других мощных и всемирно известных брендов, особенно в области смартфонов, она все еще отстает.
Стратегия маркетинга бренда
Из теории стратегического маркетинга и прикладных исследований видно, что маркетинговая стратегия Lenovo заключается не в наблюдении за конкурентами, а в нацеливании на рыночные доли целевого рынка и рыночное позиционирование. Эта позиция способствует долгосрочному конкурентному преимуществу в построении рынка. Разработка маркетинговых стратегий должна поддерживать рынок, помогать предприятиям в условиях объемной и сложной конкуренции в рыночной среде и находить выход для развития предприятий.
Очевидно, что стратегический маркетинг — это единственный способ противостоять новым изменениям в рыночной экономике. Компания Lenovo делает это, а ее маркетинговая стратегия и операции ориентированы на рынок.
Стратегическая маркетинговая практика бренда Lenovo в целом успешна. 
От небольшого завода до одного из 10 самых влиятельных мировых брендов, экспортирующего продукцию в мир и более чем в 100 стран и регионов, и поэтому, с точки зрения стратегического мышления или стратегического эффекта, маркетинг бренда Lenovo успешен.
Известный бренд Lenovo хорошо держится в жесткой рыночной конкуренции, а большой рекламный бюджет обеспечил сильную гарантию продукта, чтобы поддерживать конкурентоспособность. На протяжении многих лет бренд Lenovo оставляет глубокое впечатление в умах людей, повышает узнаваемость бренда.
